En esta edición toca analizar la identidad verbal efectiva de una marca personal diferenciada.
Estoy hablando de @mellamoagripina
Es la típica cuenta que no puedes parar de hacer scroll y consumir sus contenidos.
¿Sabes qué pasa después de eso? La compra.
Sí, es lo que todas las marcas que estamos en Instagram queremos: que nos consuman y nos compren.
Y ella lo logra por esto:
– Te habla claro
– Te muestra su punto de vista.
– Te lo cuenta con su personalidad.
En este post vamos a centrarnos en este último punto. Su personalidad diferenciadora.
La forma diferente de nombrar lo que hace
Primero, ella tiene un montón de años acompañando marcas a crecer, y en ningún lado de la cuenta está la palabra «mentora», definición que tranquilamente podría usar para describir lo que hace.
Esto tiene que ver con la forma de presentarse a ella misma.
Ella no se presenta como mentora, sino que se presenta como Sherpa, porque lo usa como ANCLAJE para que te acuerdes de su programa principal.
En su programa, ella se define como la Sherpa que te acompaña a escalar tu negocio. Y entonces, así se presenta en su cuenta de Instagram.
La personalidad de marca diferente
Lo segundo que me llamó la atención es que tiene una empresa millonaria, hasta vive en Dubái, y ella no utiliza los arquetipos más utilizados por todas las empresas de su sector que son «líder» y «gobernante», sino que utiliza los arquetipos de «amiga» y tiene claramente un tinte de «bufona.»
Por ejemplo, cuenta que se mudó a Dubái y te lo cuenta como si fuera tu mejor amiga que te está enviando un mensaje, un WhatsApp.
Con una CERCANÍA que te hace sentir que tenemos un vínculo.
Y además, puede leer la estrategia bufona porque usa muchísimo el humor y se nota.
Las personas se ríen en sus comentarios y por supuesto que es lo que ella está buscando generar.
El nombre de su cuenta de Instagram diferente
«Me llamo Agripina» no es casualidad.
Cuenta en su web que cuando era chica, se cambiaba el nombre porque no le gustaba el nombre que tenía.
Entonces, en su historia de crecimiento personal, ella acepta que se llama Agripina y ahora lo cuenta con orgullo.
¿Para qué hace esto? Porque es el ANCLA de su historia de marca, lo que también refuerza con elementos visuales.
Esa enseñanza de esa historia es que podemos hacer lo mismo.
Que eso que ahora mismo quieres ocultar o te da vergüenza, puede ser tu mayor fortaleza para construir tu marca personal.
Yo, desde el punto de vista de la identidad verbal, estoy maravillada.
Anclajes de marca
Son «recordatorios» constantes de su historia de marca y su lifestyle. Son elementos visuales y verbales imposibles de copiar.
– Con la foto de su perro nos recuerda su estilo de vida aspiracional.
– Con la foto del caballo en todos sus post de Instagram, nos recuerda su historia de marca (para entender esta conexión, visita su web)
– Su lema de marca nos recuerda el beneficio por el que a ella le pagan: construir una marca personal rentable siendo una misma.
Las marcas diferenciadas son las que tienen una personalidad de marca coherente
Si estás dispuesta a construir una marca así de conectada con tu personalidad y tu historia, te cuento que tengo un programa específicamente pensado para tener ese resultado.
Y si querés más análisis de marcas que comunican DIFERENTE y LA ROMPEN, haceme saber que este contenido te gusta y recomendame cuentas hiper diferenciadas para analizar cómo lo hacen.
Que, al final, ya te digo que es lo que todas queremos.