Vengo del mundo jurídico, donde la regla principal era: hablar complicado = profesionalidad. Dicho de otro modo: cuanto menos accesible sea el lenguaje y menos personas te entiendan, mejor.
Por eso (entre otras cosas) me fui.
Acá defiendo una comunicación clara y alineada a la personalidad de cada ser humano que gestiona su marca personal activamente.
En este artículo voy a hablar de la personalidad bufona, como bandera de marcas que se atreven a romper las reglas para posicionarse en un mercado demasiado rígido.
(Si te interesa la astrología y quieres saber su paralelismo con el signo géminis, ve abajo del todo)
Arquetipos de personalidad
A modo de introducción, voy a decir que los arquetipos de personalidad de marca son una creación de Carol Pearson y Margaret Mark, que surgen del libro «El héroe y el forajido», y que se basan en la teoría de Carl Jung del inconsciente colectivo.
Resumidamente, parten de la idea de que hay ciertos personajes universales que manejan códigos de comportamiento que todos entendemos y con los que podemos conectar emocionalmente, y por eso es una buena idea que las marcas pertenezcan a estos códigos universales.
Por ejemplo: si te digo que pienses en una madre, vas a pensar en ciertas conductas que son universalmente esperables de ese personaje, tales como cuidado, protección, ayuda…
¿Qué es el arquetipo del Bufón y cuál es su psicología?
El Bufón busca la conexión a través del disfrute y la diversión. Es esa amiga que te hace reír con sus ocurrencias.
Se muestra fresco, espontáneo y ridículo si es necesario.
Algunas características del personaje bufón:
- Objetivo en la comunicación: Hacer reír a la audiencia.
- Estrategia: Hacer bromas, romper esquemas, ironía, memes.
- Gran temor: Aburrir a la audiencia.
- Su mayor don: La alegría y el cambio de perspectiva.
Marcas que dominan el arquetipo bufón
Para entender el poder del Bufón en el marketing emocional, analicemos cómo lo aplican algunas marcas:
Yerba Porongo
Esta marca de Yerba Mate entra a un mercado de gigantes y elige el arquetipo bufón para competir «hombro a hombro», como dicen ellos en su web.
Elige un nombre disruptivo que por sí solo te da risa.
Elige un color disruptivo para el sector: rosa chicle.
Elige un tono de comunicación donde tiene lugar la burla, la ironía y los chistes internos que hace que cada argentino se sienta cada vez más argentino. O sea, despierta un sentido de pertenencia con maestría.
Algunas manifestaciones bufonas:
Put*s espirituales
En un sector dominado por mensajes muchas veces carentes de criterio y llevados a un absurdo, como es la espiritualidad este último tiempo, esta marca llega para poner sobre la mesa estos absurdos.
Señala contradicciones y ridiculiza mensajes predominantes con el objetivo de hacernos reír.
Algunas manifestaciones bufonas:
Greens Flags del bufón
No todas las empresas pueden o deben ser el Bufón. Este arquetipo es ideal si tu producto o servicio cumple con estas características:
- Ayuda a pertenecer: Facilita que las personas conecten de forma horizontal y humana.
- Entretenimiento: Su función principal es que la gente se lo pase bien.
- Diferenciación competitiva: Necesitas destacar frente a una marca líder que es demasiado seria, rígida o soberbia.
Red Flags del bufón
El mayor peligro del Bufón es cruzar la línea hacia la irresponsabilidad o a la banalización de temas socialmente relevantes o de justicia que merecen ser tratados con compromiso y respeto.
El bufón corresponde al arquetipo géminis
Así como tenemos 12 arquetipos de la personalidad utilizadas en el sector del desarrollo personal y más tarde llevadas al marketing con el objetivo de «humanizar» empresas, también tenemos 12 signos de zodíaco, que también representan energías arquetípicas.
El bufón corresponde con el arquetipo géminis.
Sol en Géminis:
Tu sol representa el propósito de tu negocio.
El propósito de géminis es hacer las cosas más interesantes y simples de entender.
Luna en Géminis:
La luna representa cómo tu negocio se sostiene económicamente y cómo nutres a tu audiencia.
La audiencia de una luna en géminis busca dinamismo y conversación.
Ascendente en Géminis:
El ascendente representa la atmósfera que se respira en tu marca y cómo te perciben los demás. Por eso, está relacionado con el branding, y aquí es donde entran los arquetipos.
El ascendente en géminis representa el arquetipo de la bufona.
Transmite una energía de diversión, disfrute, juego.
Este es el arquetipo más útil para lidiar con los absurdos del mundo moderno.
Las marcas personales con esta energía nos invitan a relajarnos y a mirar las cosas de una forma más despreocupada.
Identidad visual de marca Bufona:
- Colores vibrantes
- Movimiento
- Dinamismo
- Alegría
- Emojis
Recursos para beneficiarte de esta energía:
- Memes (muchos)
- Sarcasmo o ironía
- Palabras inventadas
- Juegos de palabras
- Interacción y comunidad
- Chistes
- Contenidos fáciles de digerir y consumir
¿No tienes energía géminis y te gustaría saber cómo se habla y se ve tu marca según la energía de tu carta astral?